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Dominios – Marca ou Palavras chave?

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Quando escolher um domínio para o seu novo site vai certamente ponderar e verificar várias possibilidades.

Mas, no fundo, todas elas se enquadram num de dois grupos: ou são nomes que pensa poder transformar numa marca do seu site, ou são um conjunto de palavras chave do seu site.

Nalguma situações específicas poderá conseguir juntar as duas possibilidades num único domínio, aproveitando com isso as vantagens de ambos os grupos.

Domínios Marca

O primeiro grupo é aquele em que são utilizadas palavras ou expressões, que depois são utilizadas para designar o site, e que se tenta que outros utilizem quando referem o site.

Este tipo de domínio torna-se mais importante e valioso com a idade, à medida que cada vez mais pessoas vão conhecendo o domínio e o vão associando aos conteúdos do site.

Ao procurar um domínio deste tipo deverá tentar encontrar palavras ou pequenas expressões que sejam simples de memorizar e associar à temática do site.

Palavras chave

Uma alternativa á encontrar uma ou mais das palavras ou expressões mais utilizadas na área do seu site e registar o seu domínio composto com essa palavras.

Esta opção tem vantagem da perspectiva da optimização, pois será mais fácil conseguir que o site fique bem colocado nas pesquisas pelas palavras que o compõem.

No entanto, esta opção é também propícia à criação de domínios como viagra-xanar-prozac-e-comprimidos-que-tais.com. Este tipo de domínios pode até ajudar a posicionar o site, mas têm a desvantagem de ser muito mais difíceis de memorizar, e a grande maioria dos utilizadores da internet considera estes domínios menos dignos de confiança.

Uma outra situação que há a considerar é a possibilidade, cada vez mais presente, de os motores de pesquisa começarem a considerar estes domínios como spammers, devido à grande quantidade de palavras chave.

Uma marca com palavras chave

No entanto, em algumas situações é possível criar domínios em que se utilizam algumas palavras chave mas se cria uma expressão suficientemente compacta que pode ser utilizada como uma marca.

Esta é, talvez, uma das situações mais comuns entre os grandes sites temáticos.

Quando criei o Web a Sério tentei utilizar a palavra chave Web, juntamente com a expressão a sério, no sentido de simbolizar a Web que se faz com propósitos sérios. Os bons sites profissionais e empresariais, os grandes portais. E é sobre as questões que estes sites envolvem que o Web a Sério trata.

E vós, como escolhem os vossos domínios?

Dominios – penso local, pense global

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Já definiu o objecto do seu novo site e o seu mercado alvo. Chegou então o momento de registar o seu novo domínio. Mas deve registar um domínio local ou fará melhor em optar por um .com ou .net?

A resposta a esta pergunta está principalmente no objecto do seu site. O seu site destina-se a divulgar um produto ou serviço destinado a um mercado especifico ou ao mercado global?

Se pretende divulgar o seu restaurante, a empresa de explicações, os doces da sua avó ou outros produtos ou serviços que deverão ser entregues ou executados pessoalmente, então deverá/poderá optar pelo registo de um domínio local.

Mas se, pelo contrário, o objecto do seu site é a informação ou as funcionalidades presentes no próprio site, e o seu público alvo é global, não haverá muitas razões para optar por um domínio local, e o .com será provavelmente a sua melhor escolha.

Mercado Local

Mas quando pensa em criar um domínio local, existem várias questões distintas que deve considerar.

A primeira é o tipo de subdomínios e a sua utilização. No caso especifico do domínio de topo .pt (o domínio de topo de Portugal) podem ser registados domínios .pt e .com.pt pela generalidade das pessoas. Existem ainda os .org.pt e .net.pt, mas estes só podem ser registados por entidades muito especificas, como organizações sem fins lucrativos e empresas da área de Internet.

De qualquer das formas, ao contrário do que acontece no Brasil em que as pessoas esperam que as empresas tenham um domínio .com.br, em Portugal os utilizadores estão habituados a que os sites portugueses sejam .pt, pelos que mesmo o .com.pt não é muito utilizado, e a maioria dos utilizadores se não se lembrar realmente do URL do site não vai tentar com o .com.pt.

Assim resta a alternativa do .pt. Mas para registar um domínio .pt tem que ser uma empresa, o proprietário de uma marca ou satisfazer um conjunto relativamente restrito de outras condições.

Esta situação é aceitável (ideal talvez) para qualquer empresa. Mas a utilização destes domínios não é aceitável para blogger ou webmaster que pretendem registar vários domínios para entrar em vários nichos de mercado. Sobram por isso os domínios globais.

Mas, em contrapartida, se tem a possibilidade de registar um site .pt, a utilização desse site dá-lhe automaticamente um pequeno bónus de credibilidade pelo facto de ser necessário preencher alguns requisitos para o poder registar.

Mercados globais

E se o seu mercado é o global (ou pelo menos extra-fronteiriço), não pode ainda assim registar um domínio local?

Bem, claro que pode. E nalguns casos pode até ser vantajoso para o seu site, se este estiver intimamente relacionado com a sua região, como se fosse o caso de uma empresa de exportação ou de turismo. Especialmente no caso do turismo.

Mas na maioria das situações isso pode ser desvantajoso. Isso pode acontecer porque os seus potenciais clientes ou utilizadores ao verem um domínio local vão pensar que se trata de um site destinado aos seus conterrâneos.

Isso acontece mesmo no caso de sites em que a língua é a mesma. Um dos meus sites, o Culto da Vida tinha originalmente o domínio www.cultodavida.online.pt. Por várias razões um dia decidi mudar para um .com, e passados apenas algumas semanas o tráfego do site quase que duplicou.

Em Suma

Deve fazer a escolha entre um domínio local ou um global tendo em conta, principalmente o seu mercado ou publico alvo.

Mas e vocês, preferem encontrar um domínio local ou um domínio global? Por exemplo, se o site da Vobis ou da FNAC fossem .com iram confiar mais ou menos neles?

Dominio – A importância da escolha

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O URL é a forma mais directa de encontrar o seu site, da mesma forma que a sua morada é a forma mais simples de encontrar a sua casa.

Os motores de pesquisa podem ajudar, e muitos dos seus novos utilizadores poderão ser conseguidos devido a publicidade noutros sites ou a links que outros sites apontem para o seu.

Mas os visitantes habituais do seu site irão normalmente dirigir-se lá directamente. A menos que não se consiguam lembrar do URL do site. E, claro, não o conseguem dar a um amigo com quem, por acaso, foram tomar um café.

Mas a escolha de um dominio para um site é também uma decisão que aumenta ou restringe as suas opções no futuro.

Se optar por utilizar um sistema gratuito, como os blogs do sapo ou o blogger, trabalhar durante algum tempo no seu novo blog e este começar a ter sucesso, você estará para sempre agarrado a este sistema gratuito, ou terá que recomeçar praticamente do zero.

Mas escolher um dominio próprio também implica algumas considerações, como o objecto do seu site ou o publico alvo.

A forma como pretende divulgar o seu novo site é também algo que deve ser considerado quando escolhe o seu novo dominio.

Se o pretender divulgar utilizando publicidade off-line (como outdoors, panfletos ou mesmo anúncios de jornal) é imprescindível que o seu dominio seja curto e simples de memorizar.

E, acima de tudo, pense no seu site da prespectiva do utilizador que pretende conquistar. Cada um de nós consegue memorizar mais facilmente o que nos é colocado da nossa prespectiva.

Ao longo dos próximos dias irei aprofundar um pouco mais vários destes aspectos.