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Leitores Fieis – para que servem?

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Ao fim de pouco tempo qualquer blogger que tenha publicidade nos seus blogs se apercebe que os seus leitores habituais pouco ou nada clicam nesses anúncios. Muitos se perguntam então se devem tentar manter os leitores habituais, ou se devem simplesmente criar conteúdos para os motores de pesquisa.

Muitos chegam rapidamente a uma conclusão, enquanto outros procuram saber quais as vantagens e desvantagens de cada uma das práticas.

Deve criar conteúdos para os motores e pesquisa ou para os seus leitores fieis?

Bem, isso depende do que pretende fazer com o site.

Se pretende criar um site, divulgá-lo intensivamente, rentabilizá-lo e partir para outro site, tudo isto num intervalo de tempo reduzido, então nem pense duas vezes. O que pretende é um site para os motores de pesquisa.

Mas os motores de pesquisa vão, mais cedo ou mais tarde, para onde os utilizadores querem ir.

As técnicas agressivas de optimização que funcionam hoje, amanhã deixam de funcionar, e os conteúdos que hoje vendem, amanhã perderam todo o interesse.

Mas os seus leitores fieis continuarão a ser os seus leitores fieis enquanto continuar a escrever sobre os temas que lhes interessam, e continuar a escrever novos conteúdos, actualizados e adequados.

Aos poucos os seus leitores vão acabar por o conhecer, nalguns casos melhor do que as pessoas com quem trabalhar e com quem convive diariamente.

São esses leitores que vão dar a conhecer o seu site, criando links permanentes nos próprios sites e recomendando-o aos amigos e leitores.

Estes links são o que irá indicar aos motores de pesquisa que o seu site é importante.

Mas, nesse caso, pode começar por criar um site que os seus leitores gostem, e para os quais criem links, e depois criar uma montanha de lixo que lhe traga dinheiro, aproveitando assim a notoriedade que criou com os posts iniciais?

Claro. Nada o impede de fazer isso.

Mas, no momento em que os conteúdos do seu web site se tornarem maioritariamente lixo, deixará de ser o alvo de novos links dos sites dos seus leitores, e novos sites e blogs, entretanto criados, passam a receber esses links.

Os motores de pesquisa, além de considerarem a quantidade e a qualidade dos links que existem para um site, consideram também a sua actualidade, dando mais relevância a links novos, que a links antigos, que já só existem no histórico de artigos do site.

Assim, em pouco tempo começará a perder parte do seu pagerank e das suas, arduamente conquistadas, posições nos motores de pesquisa.

Com isto talvez tenha conseguido tornar o seu site mais lucrativo durante algum tempo mas, bem mais depressa do que desejaria, os motores de pesquisa vão acabar por o trocar por outros sites mais recentes, e em relação aos quais estava bem posicionado para conquistar ainda melhores posições.

E depois dificilmente reconquistará os leitores fieis entretanto perdidos.

E, claro, se o que pretendia era um site para queimar rapidamente, comprar alguns links não lhe ficaria mais barato do que perder longas horas a escrever artigos dignos de links?


Posts e Links

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Alguns bloggers, talvez por terem vários blogs, pouco tempo, e quererem adicionar conteúdo em todos os blogs acabam por em alguns deles adicionarem posts cujo único conteúdo é uma lista de links para posts de outros blogs.

Se por um lado para os seus leitores estes posts podem até ser importantes, no sentido em que os ajudam a encontrar os conteúdos mais relevantes em cada momento, por outro lado são pouco relevantes, especialmente para os leitores mais assíduos.

As pessoas realmente interessadas numa área vão guardando bookmarks para os sites que acham interessantes, e no caso dos utilizadores com agregadores de feeds além dos bookmarks vão adicionar o feed do blog ao agregador utilizado.

Se verificarem regularmente (diariamente ou mais frequentemente) os feeds que adicionam ao agregador vão acabar por receber as novidades linkadas nestes posts praticamente ao mesmo tempo que o blogger, que depois vai listar estas novidades num dos seus posts.

Este aspecto faz com que ao fim de algum tempo estes posts deixem de ser interessantes para serem apenas memórias de posts que já leram.

Por outro lado, para os restantes bloggers da mesma área estes posts são, na melhor das hipóteses proxies para os blogs que têm o conteúdo real. Muitas vezes, mesmo que o conteúdo tenha sido descoberto pelos links colocados nestes posts, os posts ou o blog não são sequer referidos.

Ok, dizem-me, estes posts são irrelevantes, mas não são prejudiciais. Não sei. Se por um lado adicionar posts regularmente pode fazer com que o site seja indexado mais regularmente pelos motores de pesquisa, por outro lado estes posts não têm nada de interessante para indexar, nada que os torne únicos no universo das páginas indexadas, pelo que na maioria das vezes não lhes será dada relevância especial.

Outro aspecto a considerar é que ao adicionar apenas este tipo de posts num blog corre-se o risco de perder utilizadores, que deixem de ter interesse nos links publicados.

Mas, então, não devemos criar links para outros blogs e outros posts? Sim, devemos. A Web depende disso. Não seria, aliás, uma teia sem estas ligações. Mas há outras formas de o fazer.

Ao invés de simplesmente listar todos os posts que considera relevantes, escolha aquele, ou aqueles, que ache realmente importantes e além de linkar para esses posts, inspire-se neles, diga o que pensa do exposto pelo autor, se concorda, com o que concorda e porquê, diga em que discorda dele e porquê.

Sim, isto demora mais tempo do que listar seis ou sete posts, mas o conteúdo gerado é também muito mais, e muito mais relevante.

Além disso, o post resultante é bastante mais linkável que uma lista de links, e é menos provável que os seus leitores percam o interesse, porque apesar de poderem já ter lido o post original, desta forma ficam a saber a sua opinião acerca desses posts.

Digam-me. Preferem encontrar em blogs links comentados ou listas de links, apenas com o título do post original?


Link para os outros

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Enquanto blogger ou webmaster vê frequentemente as estatísticas do seu blog/site? E já lhe aconteceu descobrir um blog porque ele aparecia na sua lista de referers?
A maioria dos bloggers são assim. Nos blogs com muito tráfego um link de um blog de pequena dimensão pode nem aparecer nos top referers, mas um link para um blog de média dimensão pode não passar despercebido.

E se o blogger para quem o seu link aponta fostar do seu blog pode ser que decida colocar um link de volta para o seu site, ou escrever um post sobre o seu blog.

Existem duas formas de linkar para os outros, e que têm implicações diferentes. Estas formas são os links no template e os links no conteúdo.

Links no template

Uma fas formas de linkar outros blogs (ou sites) é colocando um link no template do seu blog. Por link no template entenda qualquer link que apareça em todas as páginas, ou na maioria delas, independentemente da forma como é lá colocado.

O wordpress, por exemplo, tem no backoffice um interface para fazer a administração dos links, que são, normalmente, colocados na lateral do blog.

Estes são os links a que chamo links no template. Estes links têm significados diferentes consoante o titulo que os antecede, mas normalmente são blogs que o blogger lê, ou blogs que considera relacionados (ainda que normalmente não concorrentes) com o seu.

Links no conteúdo

Um link no conteúdo não tem implicações por si, pois normalmente o blogger explica por que razão está a linkar para o outro blog.

Estes links têm normalmente como consequência que os seus leitores visitem mais o link apresentado do que quando coloca o mesmo link no template, especialmente porque se encontra na parte do seu blog a que os seus leitores prestam mais atenção… os seus posts, aquilo que escreve.

Ao longo do tempo, claro, um link no template pode enviar muito mais utilizadores aos blogs para quem linka (ou de volta para o seu) do que um link no conteúdo, pois o seu post saí da homepage e passa a termenos tráfego, mas o link no template permanece.

No entanto, acredita-se que os motores de pesquisa começam já a dar mais relevância aos links no conteúdo do que aos links no template, e o caminho será cada vez mais esse.

Apenas relembrando

Aponte para os outros e seja descoberto por isso. Ao contrário do mundo real, na Web, apontar é natural, faz parte da natureza da Web.

Como conseguir tráfego para o seu blog

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Seth Godin publicou hoje uma lista de 56 coisas que podemos fazer para conseguir tráfego para o nosso blog.

A lista é constituida de coisas obvias e outras nem tanto, mas penso que a ordem não será a mais indicada, e nem todas as coisas são assim tão relevantes. Mas algumas dessas, mesmo que obvias, merecem uma nota especial:

3. Aprender o suficiente para se tornar um especialista na sua área

Escrever sobre algo que se conhece mal, ou apenas razoávelmente não é impossivel, mas muitas vezes não se podem dar opiniões realmente esclarecidas. Escrever sobre algo que se conhece bem, e de que se gosta, preferêncialmente, é uma forma de escrever mais, e de conseguir oferecer opiniões ou informações que tornem um blog único.

5. Seja Eterno… Escreva posts que possam ser lidos daqui a um ano

Esta é uma opinião vinculada por quase todos os probloggers, de que o histórico é a mais valia de qualquer blog, e de que mais importante do que ter artigos antigos que possam estar relacionados com a actualidade, ter artigos que serão sempre interessantes e relevantes é importante. Estes artigos são também os que são mais propicios a serem linkados por outros bloggers, pois não perdem nunca a relevância.

6. Estar entre os primeiros com um bom blog acerca de um tópico, e depois encorajar outros a escrever acerca do mesmo tópico.

O primeiro acaba por se tornar uma referência entre os seus pares, e tem a vantagem de ter já um histórico de artigos que os restantes ainda terão de criar. Os novos blogs terão também tendência, naturalmente a linkar para os primeiros, por serem referências na área.

48. Ser Paciente

Um site demora tempo a crescer, demora tempo a ser indexado pelos motores de pesquisa, demora tempo a ter uma lista considerável de leitores assiduos, demora tempo a ser linkado por outros bloggers. Ter 100 (cem) pageviews diários ao fim de um mês, sem qualquer publicidade paga pode não ser muito, mas é bastante razoável para a maioria das àreas.

49. Dar crédito aqueles que nos inspiram, o que torna os posts mais uteis.

Dizer quem foram as fontes de inspiração de um post torna os posts mais honestos, permite aos leitores lerem os textos em que nos inspiramos, permite-lhes saber quais foram as novas ideias que introduzimos, e permite que a nossa fonte de inspiração fique a conhecer-nos, e quem sabe um dia retribua os links que fizemos para ele.

51. Escrever apenas acerca de um coisa, em todos os mais infimos detalhes, de forma a tornar-se a referência definitiva.

Pode fazer-se um blog acerca de tudo e mais um par de botas, mas nunca se poderá aprofundar muito cada uma das coisas. Mas se escrever sobre uma área mais estrita pode-se escrever posts muito mais detalhados, o que torna o blog numa referência para quem quer informação mais detalhada.

52. Escrever em Inglês (ou 53. Em chinês)

Escrever em Inglês é uma boa forma de se escrever para todos os publicos educados, no entanto, aqui discordo do Seth, o Inglês é apenas uma das linguas mais faladas no mundo. Se por um lado o Inglês é hoje a Lingua oficial do mundo, aquela que quase todos falamos, oficialmente é a quatra (4ª) lingua nativa do mundo, depois do Chinês, do Hindu e do Espanhol. e seguida do Àrabe e do Português (ver Wikipedia). Eu pessoalmente penso que melhor que ser um blog gramaticalmente pouco correcto na lingua universal, é ser uma referência precisa, culta e correcta na nossa própria lingua. Para mim, tão mau como ser técnicamente incorrecto é ter erros ortográficos e gramaticais obvios.

56. Escreve acerca de coisas que as pessoas queiram ler e partilhar

Esta seria a primeira na minha lista, pois penso que de nada serve escrever algo que não interessa a ninguém, especialmente se o que pretendemos é tráfego, que era a intensão base da lista do Seth.

Nesta lista de 56 pontos existem outros 48 que não referi, por considerar que estes eram os mais dignos de notas. Isso não quer dizer que os restantes pontos não sejam igualmente importantes. Pelo contrário. Apenas não pretendi re-escrever aqui a lista do Seth. Vejam a lista completa, How to get traffic for your blog, no blog do Seth Godin.